ניהול קמפיינים בפייסבוק

שני מרכיבים: תקציב מדיה שהולך לפייסבוק, ודמי ניהול. תקציב המדיה תלוי בענף וביעד — ליד בתחום צר ותחרותי עולה יותר מליד למוצר צריכה רחב. בשיחת האבחון נבנה יחד תרחיש מספרי: כמה לידים אפשריים בתקציב שלכם ובאיזו עלות — ואם המספרים לא מסתדרים, נגיד את זה לפני שהוצאתם שקל.

מאוד — רק לא לכל עסק באותה מידה. לקהלי 30+, לעסקים מקומיים וארציים ולמוצרים שדורשים הסבר, פייסבוק מציעה שילוב נדיר של היקף, דיוק בטירגוט ומחיר. איפה שהיא פחות חזקה — קהל צעיר מאוד, למשל — נגיד בפשטות ונבנה את התמהיל אחרת.

הגברה קונה חשיפה לפוסט קיים — בלי אסטרטגיית קהלים, בלי מבנה ובלי כמעט שליטה באופטימיזציה. קמפיין מנוהל בונה מערכת: יעד המרה מוגדר, קהלים מדורגים, כמה זוויות קריאייטיב שמתחרות זו בזו, ומדידה שמלמדת את המערכת. על אותו תקציב, הפער בתוצאה הוא בדרך כלל פי כמה.

לידים ראשונים מגיעים לרוב תוך ימים מהעלייה. אבל המספר שחשוב באמת — עלות יציבה לליד איכותי — מתייצב אחרי 3-4 שבועות של דאטה, אופטימיזציה וניקוי קהלים. בשבועות האלה אנחנו מזקקים את מה שעובד; מי שמפסיק אחרי שבוע כי "יקר", עצר בדיוק לפני שהמערכת למדה.