שיווק באנגלית לחברות וארגונים ישראליים

קופי באנגלית נכתב מהיסוד, בשביל הקונה בשוק היעד

טקסט שתורגם מעברית שומר על ההיגיון של השוק הישראלי: משפטים כלליים, הרבה סופרלטיבים ומעט פרטים. קונה עסקי בארצות הברית מחפש מספר, לקוח מוכר או תהליך ברור, ומחליט מהר אם להמשיך לקרוא. בבריטניה ובחלק גדול מאירופה אותה הבטחה צריכה להישמע מאופקת יותר. לכן אנחנו מתחילים מהשוק ומהקונה, ורק אחר כך כותבים, כולל איות אמריקאי או בריטי לפי היעד.

מי שלא מכיר אתכם קונה לפי הוכחות

בחו״ל אין לכם את ההיכרות והמוניטין שנבנו כאן. ההחלטה נשענת על מה שאפשר לבדוק: קייסים עם תוצאות, לוגואים של לקוחות, תקנים ואישורים, וביקורות באתרים שהקונה כבר סומך עליהם. בחלק מהשווקים המקור הישראלי מוסיף אמון, ובחלק אחר כדאי להחליט מראש כמה להבליט אותו. את ההחלטה הזו מקבלים איתכם, לפי השוק והענף.

אתר באנגלית צריך לעבוד בשביל מי שמגיע מגוגל בחו״ל

גרסה באנגלית שיושבת בתוך אתר עברי לא תמיד מופיעה בחיפוש בחו״ל, ומבקר שמגיע אליה פוגש לפעמים תפריט בעברית או שעות פעילות בשעון ישראל. אנחנו בונים את הגרסה הזו בכתובות נפרדות, עם סימון שפה שגוגל מבין, תאריכים ומטבע בפורמט של השוק, ויומן פגישות שמציג למבקר את השעון שלו. מבקרים מאירופה מצפים גם לבקשת הסכמה לעוגיות ולמדיניות פרטיות ברורה.

בוחרים ערוץ לפי הדרך שבה הקונה מחפש

כשקונים מחפשים פתרון בשם, גוגל מביא את מי שכבר קרוב להחלטה. בעסקאות בין חברות, לינקדאין מגיע לתפקיד, לענף ולגודל חברה מסוימים, ומטא מתאים כשהקהל רחב, כמו צרכנים או תורמים. בשוק חדש מתחילים בתקציב בדיקה קטן בערוץ אחד או שניים, מודדים פניות לפי מדינה, ומגדילים רק את מה שעובד.

השעון ולוח השנה של השוק

החוף המזרחי של ארצות הברית נמצא בדרך כלל שבע שעות אחרי ישראל, ולכן פנייה שנשלחת שם אחר הצהריים נענית אצלנו בבוקר. קמפיינים נבנים סביב הלוח של השוק: הרבעון הרביעי ותקציבי סוף השנה בחברות, Black Friday בקמעונאות, ובעמותות GivingTuesday, יום שלישי שאחרי חג ההודיה, שבו תורמים אמריקאים מצפים לפנייה. באוגוסט חלק גדול מאירופה בחופשה, וזה זמן חלש להשקה.