שם טוברשת ארצית, מותג אחד
לטכנו טסט, רשת ארצית של מכוני בדיקת רכב ורישוי, בנינו מערכת תוכן שמשרתת את המותג בכל הרשת. יד2 ביקשו לקדם את התוכן אצלם, במקום להפיק צילומים חדשים.
שיווק לחברות וארגונים גדולים
משרד פרסום ודיגיטל לחברות וארגונים גדולים
חברה בינונית או גדולה צריכה סוכנות שנכנסת לצד מחלקת השיווק ומחזקת את מה שהצוות צריך: קצב הפקה, ניהול ממומן, קריאייטיב או תחום שלם. אפשר להתחיל בתחום אחד ולהרחיב כשיש תוצאות. בחברה בלי מנהל שיווק במשרה מלאה, אנחנו מחזיקים גם את הניהול.
עודכן: 1 בנובמבר 2026
שיווק של חברה גדולה הוא מערכת שלמה.
שותפות מוטמעת לאורך זמן
לוח עבודה אחד לכל הקהלים, מסלול אישור קבוע ושפה אחת, גם כשהכותבים מתחלפים. כך אנחנו עובדים עם ארגון נכי צה״ל כבר יותר משנה.
דוח שמתחיל בהחלטות
מה עבד, מה לא ומה עושים החודש. כל פנייה נספרת עם המקור שלה, כדי שההחלטות יישענו על מספרים.
חמישה עקרונות שמחזיקים מערך שיווק של חברה גדולה.
מתחילים ממה שכבר קיים
בחברה מבוססת כבר יש מותג, נכסים, ספקים וצוות, ואנחנו בונים על מה שקיים. השלב הראשון הוא מיפוי: מה עובד, מה נשאר בידי הצוות הפנימי ואיפה חסרים קיבולת או מיקוד. מזה נגזר היקף העבודה, בתוך הגיידליינים שכבר קיימים ובשפה של המותג.
ממשק אחד מול כמה מחלקות
בחברה גדולה שיווק, מכירות, משאבי אנוש, דוברות והסניפים מושכים לכיוונים שונים, וכל אחד צודק מהזווית שלו. לוח עבודה אחד ומסלול אישור קבוע מאפשרים לכולם לראות מה יוצא ומתי. מולכם עובד איש קשר אחד, גם כשמאחוריו מחלקות הפקה, מדיה וקריאייטיב.
הידע כבר נמצא בתוך החברה
הנכס החזק של חברה ותיקה הוא האנשים שלה. בטכנו טסט הפכנו את הידע של אנשי המקצוע במכונים למערכת תוכן, ויד2 ביקשו לקדם את התוכן הזה אצלם במקום להפיק צילומים חדשים. זה מה שקורה כשתוכן נשען על מומחיות אמיתית.
תוכנית שאפשר להציג פנימה
מנהל שיווק מדווח למעלה, ולכן כל תוכנית נכתבת כך שאפשר להציג אותה להנהלה: מה היעד, כמה זה עולה, מה נבדוק ומתי נחליט. הדוח החודשי פותח בהחלטות, וכל פנייה בו מופיעה עם המקור שלה.
רשת צריכה מותג אחד ונוכחות מקומית
המטה בונה מותג אחד, וכל סניף צריך להופיע בחיפוש המקומי, במפות ובקהילה שלו. אנחנו מחלקים את העבודה כך: מערכת תוכן אחת מהמטה, והתאמות לכל סניף בלי שהמסר יתפזר.
מה מקבליםאסטרטגיה ושפה אחתמסרים לכל קהל וספריית מסרים עם עובדות מאומתות, כדי שכל מחלקה תדבר באותה שפה. קריאייטיב והפקותקמפיינים, סרטי תדמית, סרטונים קצרים וימי צילום, מאותו צוות. קמפיינים ממומניםגוגל, מטא, טיקטוק ולינקדאין, לפי הקהל והיעד, עם דוח שמראה לאן הלך כל שקל. סושיאל ותוכןלוח תוכן חודשי שמאושר מראש, ותוכן שנשען על הידע שכבר קיים בתוך החברה. אתרים ודפי נחיתהאתר שנמדד ביחס המרה, ודף נחיתה לכל קמפיין. דאטה ומדידהGA4, פיקסלים ומקור לכל פנייה, בדוח חודשי שההנהלה קוראת.
מה שהצוות שלכם צריך, מתחום אחד ועד כולם.
מאיפה מתחילים, לפי המצב בחברה.
| המצב | נקודת הפתיחה |
|---|---|
| יש מנהל שיווק וצוות קטן | הפקה, קריאייטיב וניהול ממומן לצד הצוות הקיים |
| אין מנהל שיווק במשרה מלאה | ניהול מערך השיווק השוטף, עם דוח חודשי להנהלה |
| רשת עם סניפים | מערכת תוכן אחת מהמטה, ונוכחות מקומית לכל סניף |
| קשה לאייש משרות | מיתוג מעסיק וקמפיינים לגיוס |
| החברה השתנתה והמותג נשאר מאחור | מיתוג מחדש, מהמיצוב ועד ההשקה |
| קהל דובר רוסית שלא מגיעים אליו | קמפיינים ותוכן ברוסית |
קייס: טכנו טסטכשהתוכן האורגני הופך לנכס מדיה
←יד2 ביקשו להשתמש בתוכן שיצרנו לסושיאל ולקדם אותו אצלם, במקום להפיק צילומים חדשים.
קייס: BROSH Motorcyclesמתוכן אורגני ללקוחות בחנות
←מ־101 עוקבים בטיקטוק ל־1,056 בחודש הראשון, ומכירות בחנות שהגיעו מסרטון.
למי זה מתאים
רשתות וחברות עם סניפיםמותגים צרכנייםחברות שירותיםחברות שפונות גם לקהל בחו״לחברות בלי מנהל שיווק במשרה מלאה
איך זה עובד01 02 03
אבחון
מי הקהלים, מה היעדים לשנה, מה כבר עובד ומי מאשר מה.
תוכנית ושפה אחת
לוח עבודה אחד, מסלול אישור קבוע, ומדדים שמוסכמים מראש.
עבודה שוטפת ודוח
הפקות, קמפיינים ותוכן לפי הלוח, ודוח חודשי שמתחיל בהחלטות.
שאלות על עבודה עם חברה גדולה
איזו סוכנות מתאימה לחברה בינונית או גדולה?
סוכנות שעבדה עם חברה בגודל דומה, מציגה מי בדיוק יעבוד מולכם, ומראה כל פנייה עם המקור שלה. שווה לבדוק גם אם אפשר להתחיל בתחום אחד, לצד הצוות הקיים. אצלנו אפשר להתחיל בהפקה, בקמפיין או בבדיקת אתר ומדידה בחינם.
מה שונה בשיווק של חברה גדולה?
פחות הרעיון ויותר המערכת: הרבה קהלים עם מסרים שעלולים להתנגש, שרשרת אישורים שמאטה כל פרסום, ודוחות שלא מדברים בשפה של ההנהלה. לכן מתחילים מלוח עבודה אחד, מסלול אישור קבוע ושפה אחת.
אתם מחליפים את מחלקת השיווק או עובדים איתה?
רוב החברות לא צריכות לבחור. הצוות הפנימי מחזיק את הידע ואת האחריות על המסר, ואנחנו מביאים קצב הפקה, ניהול ממומן, קריאייטיב ומבט מבחוץ. בחברה בלי מנהל שיווק במשרה מלאה, אנחנו מחזיקים גם את הניהול.
איך נראה הדיווח להנהלה?
דוח חודשי שמתחיל בהחלטות: מה עבד, מה לא ומה עושים החודש. כל פנייה נספרת עם המקור שלה, כך שרואים מה כל ערוץ מביא.
אתם עובדים עם רשתות עם הרבה סניפים?
כן. לטכנו טסט, רשת ארצית של מכוני בדיקת רכב ורישוי, בנינו מערכת תוכן שמשרתת את כל הרשת. ברשת, המטה בונה מותג אחד, וכל סניף מקבל נוכחות מקומית משלו.
אפשר להתחיל בתחום אחד?
כן. אפשר להתחיל בהפקה, בקמפיין או בבדיקת אתר ומדידה בחינם, ולהרחיב כשיש תוצאות.
עם אילו חברות עבדתם?
בין היתר טכנו טסט, Yango Deli, BROSH Motorcycles, SACARA ודואר ישראל. חלק מהקייסים המלאים, עם המספרים, מפורסמים באתר.
קשור: מיתוג מעסיקמיתוג מחדשפרסום ברוסיתשיווק לארגונים גדוליםשיווק לרשת עם סניפיםייעוץ שיווקידאטה ומדידהפרסום לגופים ציבורייםשיווק לעמותותחברות זרות שנכנסות לישראלשיווק לסטארטאפים
נתחיל בשיחה
ספרו לנו על החברה ועל היעדים, ונחזור עם תמונת מצב.
שיחה קצרה: מי הקהלים, מה כבר עובד, ואיפה שותף חיצוני נכנס.