מנוע חשיפה אורגני לארגון שרק התחיל

הנקודה שממנה יצאנו

Frontline Advocates הוא ארגון הסברה ללא מטרות רווח, הפועל בשיתוף משרד החוץ ופונה בעיקר לקהל האמריקאי.

כארגון בתחילת דרכו, האתגר המרכזי היה לבנות נוכחות: להגיע לכמה שיותר אנשים, לייצר מעורבות סביב התוכן, ולהפוך ארגון חדש לקול שמקבל מקום בשיח הדיגיטלי הבינלאומי.

האתגר

הקהל האמריקאי נחשף בכל יום לכמות עצומה של חדשות, פרשנות ותוכן פוליטי. בתוך התחרות הזו, ארגון חדש נדרש קודם כל להרוויח את תשומת הלב של הקהל.

לכן, בארגון ללא מטרות רווח בתחילת דרכו, מדדי החשיפה והמעורבות היו חלק ישיר מבניית הנוכחות וההשפעה.

האסטרטגיה

בנינו אסטרטגיית תוכן שהופכת את הסושיאל לערוץ שמביא חשיפה אורגנית באופן קבוע.

שפה דיגיטלית שאפשר לזהות

העבודה לא הסתכמה בבחירת נושאים. בנינו את האופן שבו כל נושא הופך לתוכן: מהו הפתיח, איך מספרים את הסיפור, איזה מידע נכנס לפריים הראשון, איך הסרטון נערך ואיך נראים הטקסטים על המסך.

המטרה הייתה מערכת שמאפשרת לארגון להגיב למגוון רחב של אירועים בלי לאבד את הזהות והקול שלו.

צמיחה אורגנית של קהילה

השינוי התחיל להופיע כבר בחודש הראשון. החשבון צמח מ־4,172 ל־6,284 עוקבים, יותר מ־50%, וכל הצמיחה הזו אורגנית לחלוטין.

הצמיחה לוותה בעלייה מקבילה בחשיפה ובמעורבות: הצפיות עלו מ־497,675 ל־574,007, החשבונות שנחשפו מ־266,103 ל־305,315, והאינטראקציות מ־46,659 ל־56,201.

ביצועים שחוזרים על עצמם

אחד המדדים החשובים ביותר עבורנו היה להבין אם הצמיחה נובעת מלהיט בודד או ממערכת שמייצרת ביצועים גבוהים שוב ושוב.

מספר תכנים שונים עברו את רף 100 אלף הצפיות האורגניות, ביניהם 132K, ‏509K, ‏126K ו־186K צפיות. העובדה שנושאים ופורמטים שונים הגיעו לסקייל משמעותי הראתה שהביצועים לא נשענים על סרטון אחד.

בהמשך הגיע תוכן אקטואלי שחצה משמעותית את הסקייל הקודם של העמוד והמשיך לצבור חשיפה עד ליותר מ־1.5 מיליון צפיות אורגניות, לצד 21.6K לייקים ו־2.7K תגובות, בלי מדיה ממומנת.

מה זה נתן לארגון

בארגון ללא מטרות רווח בשלבי צמיחה ראשונים, תשומת הלב של הקהל היא ההמרה.

היכולת לגרום לעוד אדם בארצות הברית לעצור, לצפות, להגיב, לשתף או לעקוב היא חלק ישיר מהיכולת של הארגון להרחיב את ההשפעה שלו.