כשהתוכן האורגני הופך לנכס מדיה

יד2 ביקשו להשתמש בתוכן שיצרנו לסושיאל ולקדם אותו אצלם, במקום להפיק צילומים חדשים.

לקוח: טכנו טסט
קטגוריה: רכב ובדיקות רישוי
התפקיד שלנו: אסטרטגיית סושיאל · אסטרטגיית תוכן · ניהול קריאייטיב · הפקה · תוכן קצר · מיצוב מותג

המטרה לא הייתה לעשות יותר סושיאל, אלא לשנות את הדרך שבה המותג נתפס בדיגיטל.

לקחנו את הידע שכבר קיים בתוך החברה והפכנו אותו לחומר הגלם של התוכן.

התוצאה: תוכן שגורם שלישי ביקש לקדם על חשבונו.

2,283 → 2,526עוקבים בטיקטוק

11.1K → 13Kלייקים

22.9Kצפיות אורגניות לסרטון המוביל

3סרטונים מעל 10K צפיות

הנקודה שממנה יצאנו

טכנו טסט היא חברה מקצועית שפועלת בתחום בדיקות הרכב, עם כמות גדולה של ידע, אנשי מקצוע וניסיון מהשטח. הנוכחות ברשתות עדיין לא שיקפה את רמת המקצועיות הזאת.

האתגר שלנו היה לקחת את הידע שכבר קיים בתוך החברה ולהפוך אותו למערכת תוכן שמרגישה מקצועית יותר, עדכנית יותר, ברורה יותר ומזוהה יותר עם מותג מוביל בתחום הרכב.

האתגר

לפני תחילת הפעילות, רוב התוכן ברשתות התבסס על טרנדים שלא תמיד היו מחוברים למותג, למומחיות שלו או למסרים השיווקיים של החברה.

בנוסף, כשנדרש תוכן לשימוש בערוצים חיצוניים, החומרים הקיימים לא נתפסו כמתאימים לסטנדרט הנדרש, ולכן החברה נדרשה להפיק ימי צילום ייעודיים עם גורמי הפקה חיצוניים.

המטרה שלנו הייתה לא רק לייצר ריאלס טובים יותר, אלא לבנות מערכת תוכן שהמותג יכול להשתמש בה גם מעבר לעמודים שלו.

האסטרטגיה

האסטרטגיה התבססה על יתרון שכבר היה קיים בתוך החברה: הידע המקצועי של האנשים בשטח. במקום להפוך את המותג לעוד מותג שרודף אחרי טרנדים, הפכנו את המומחיות שלו לחומר הגלם של התוכן.

בדיקות רכב לפני קנייה
סימנים שמעידים על תיקונים או תאונות
מערכות בטיחות
טעויות נפוצות של נהגים ורוכשי רכבים
ידע מתוך מכוני הבדיקה עצמם
שאלות שהלקוחות באמת רוצים לדעת לפני רכישה
תוכן עונתי ואקטואלי מעולם הרכב

להפוך מקצועיות לתוכן שאפשר לצפות בו

אחד האתגרים המרכזיים היה לא להפוך את המקצועיות לתוכן כבד. הידע בעולם בדיקות הרכב טכני מאוד, ולכן בנינו פורמט שמתרגם אותו לשפה של הרשתות.

פתיח ברורשאלה או בעיה אמיתית שהצופה מזהה מהחיים שלו.

איש מקצוע מהשטחמי שמדבר הוא מי שעושה את זה כל יום.

הסבר קצר ומדויקכל סרטון עונה על שאלה אחת, לא על כל עולם הרכב.

שורה תחתונהמשהו שהצופה יכול לקחת איתו ולהשתמש בו.

מערכת תוכן שאפשר לזהות

הפעילות לא הסתכמה בסרטונים. בנינו למותג מערכת תוכן רחבה שכל נקודת מגע בה מחזקת את אותה תפיסה.

וידאו קצר
תוכן מקצועי עם אנשי הצוות
פוסטים וקריאייטיב גרפי
תוכן אקטואלי ותגובה בזמן אמת
סטוריז
תכנים סביב סניפים ושירותים

הרגע שבו התוכן הפך לנכס מדיה

הסימן המשמעותי ביותר לשינוי הגיע דווקא מחוץ לעמודים של טכנו טסט.

בעבר, לצורך פעילות דרך יד2 פרטנרס, החברה נדרשה להפיק סרטונים ייעודיים עם צוותי צילום חיצוניים, מכיוון שהתוכן השוטף לא שימש לצורכי קידום.

אחרי כמה חודשים של עבודה משותפת, יד2 פרטנרס ביקשו להשתמש בתוכן שיצרנו לסושיאל של טכנו טסט ולקדם אותו במסגרת הפעילות שלהם. נכס שנוצר כחלק ממערך התוכן השוטף הפך לנכס שמתאים לשימוש מדיה רחב יותר.

זו אחת האינדיקציות החזקות ביותר שאנחנו מכירים. התוכן כבר לא רק טוב לסושיאל, הוא הפך לנכס מותגי.